「今年春節前電視劇《太平年》熱播，讓吳越錢王善事中國、納土歸宋的故事歷久彌新，跟著《太平年》遊浙江成為文旅爆款。」

　3月6日，在浙江代表團開放團組會議上，浙江省省長劉捷受訪時引用《太平年》、「浙BA」、中小學春秋假等民眾關注度高的「現象級」案例，解碼浙江如何提振消費。

　談及《太平年》，劉捷列舉了一組數字：春節期間，浙江全省接待遊客數同比增長24.7%，旅遊綜合收入同比增長了26.5%。特別是錢王陵等景區遊客數同比增長了三倍，紹興、台州、寧波等地的文保單位接待量普遍超過30%。

　一部劇帶火多座城的新現象，折射出「情緒消費」「體驗式消費」日漸成為「流量密碼」，亦是官方提振消費的發力點。

　劉捷認為，當前，民眾消費需求已經從吃飽穿暖轉向了品質享受，更加注重體驗式消費，「去年，我們聚焦滿足消費者的情緒價值和精神文化需求，借勢發力，培育了一批消費的新的增長點。」

　首屆「浙BA」聯賽的舉辦便是其中之一。數據顯示，從2025年7月到2026年2月，這一浙江規模最大、水平最高的群眾性籃球賽事累計吸引現場觀眾超179萬人次，拉動文旅體綜合消費超百億元人民幣，成為「賽事搭台、消費唱戲」的生動實踐。

　為了讓消費更好滿足人的需求、體現人的價值，浙江回應百姓期盼，把促消費的政策、資源、資金更多投入到人的發展和保障上。

　比如，「全國各大景區長滿了浙江中小學生」的話題去年衝上熱搜，背後就是浙江率先全國推廣中小學「春休假」制度的實踐。劉捷透露，去年秋假期間，浙江全省有330萬義務教育階段學生在家長陪同下出門旅遊，帶動全域旅遊綜合消費明顯升溫。

　「浙BA」、中小學春秋假的輻射效應，體現出浙江對「投資於物和投資於人緊密結合」的深刻認識。政府工作報告提出，今年財政支出「更加注重支持提振消費、投資於人、保障民生等方面」。

　劉捷介紹說，該省正聚焦滿足消費者的情緒價值和精神文化需求，大力培育「賽事＋消費」「文旅＋消費」等爆款IP，積極培育數字消費、健康消費等新業態，打造更多好玩有趣的消費場景。◇（中新社）