安徽歙縣，微涼晚風吹過千年歷史的徽州府衙，高懸的大紅燈籠將一旁的老爺咖啡館烘托得更加熱鬧。身著紫色漢服的「90後」店長汪子俊正忙著給顧客送去熱氣騰騰的咖啡和茶點，屋頂繽紛多彩的紙紮魚燈和場地中央咿咿呀呀的戲曲演出引得閃光燈頻頻亮起。

　「中式咖啡館的慢節奏和老街的古老氣質很契合，為將更多當地傳統文化創新轉化並融入現代生活，我們幾個年輕人還合作推出了漢服旅拍、武術展演等受到各年齡段消費者歡迎的新玩法。」汪子俊說。

　夜更深，咖啡店旁，一齣名為《徽州府有喜》的沉浸式演出如約而至。「我們的劇情都取材於當地流傳甚廣的民間故事，通過提煉改寫與舞美融入做到四季上新，既吸引了人氣也傳播了文化。」該項目負責人姜光鈺說，高峰時節，單場就有1800多人觀看。

　「鄉土文化基因是鄉村文化產業的核心生命力。」在歙縣文物事務保護中心副主任周虎看來，文化和旅遊相互滲透、相互促進的發展模式在鄉村振興中發揮著極為關鍵的作用。

　2009年，歙縣投資約1.6億元對徽州府衙進行了重建和部分修復，採用「原工藝、原材料、原規制」的模式進行復原。如今，府衙歷史文化街區內9處文保單位都進行了全面保護，其中長約200米的打箍井街開設了15家具有徽派特色的民宿，帶動當地居民累計增收4000萬元。

　數據顯示，2024年前三季度，全國鄉村旅遊接待人次為22.48億，同比增加15.5%；接待總收入為1.32萬億元，同比增加9.8%。

　近年來，隨著交通、物流、網絡等基礎設施不斷改善，加之短視頻、直播等網絡宣傳推介，「村BA」「村超」「村舞」等鄉村文化體育活動火熱「出圈」，各類民族特色的「村晚」頗受歡迎，非遺展演引遊客駐足……一批過去少有人知、但歷史文化底蘊深厚的「村字號」文化IP「活」了起來、也「火」了起來，各地鄉村文體活動規模不斷擴大，鄉村文化迎來了更多發展機遇。

　中國鄉村文化歷經數千年傳承，內涵豐富多樣，既有古村落、古建築等具有地域特點的物質文化遺產，也有戲曲曲藝、民俗活動等非物質文化遺產。

　北京大學文化產業研究院院長向勇認為，當前，以創意設計、演出產業、文旅融合等重點領域為代表的「鄉村文化嘉年華」日益興盛，為加快培育消費新場景、促進鄉村全面振興提供了牽引力。

　中國政府在推動農村經濟發展的過程中充分重視鄉村文化的作用和價值。黨的二十屆三中全會指出，要「壯大縣域富民產業」「培育鄉村新產業新業態」，還要「健全文化產業體系和市場體系，完善文化經濟政策」。

　《「十四五」文化產業發展規劃》《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》以及近年來中央一號文件，都強調要重視文化在鄉村建設中的作用，要以文化產業賦能鄉村一二三產業融合發展。

　穿越山谷叢林、體驗蔬果採摘、觀賞四季花海……走進安徽宿松縣怡花灣文旅小鎮，五彩果園、木屋民宿、萌寵樂園等在眼前次第鋪展。不遠處的露營小屋炊煙裊裊，不少遊客正圍坐燒烤煮茶，等待農家大鍋飯上桌。

　「小鎮流轉的3000餘畝荒山荒地具備發展林業的先天優勢，能夠將現有存量轉變為農文旅融合發展的經濟增量。」怡花灣文旅小鎮負責人王惠文說。

　通過「企業+基地+農村集體經濟組織+農戶」經營模式，2023年以來，該文旅小鎮銷售花卉苗木100萬餘株，產值超3000萬元；累計為當地村民提供就業崗位400餘個，戶均年增收超6000元。

　「山上有產業、山腳有庭院、院裡花成圃、圃前流清溪、溪頭可烹茶，這裡的中式鄉村自有一派風流。」王惠文說。◇