小雪已至。這一天，被稱為「滑雪場裡的火車站」的亞布力南站迎來新雪季首趟列車，涵蓋百餘項活動的新疆熱雪節盛大啟幕，吉林多家滑雪場「開板」迎客。

中國各地紛紛開啟冰雪季，冰雪運動拓寬了全民健身賽道，也帶動冰雪產業、冰雪消費日益勃興，「冷資源」再次熱了起來。

自稱「冰雪候鳥」的福建滑雪愛好者林若珊，一個多月前就訂好前往吉林的機票和酒店，與「滑友」相約長春蓮花山滑雪場。除了滑雪，她最期待去長白山遊玩。在那裡，一座「雲頂天宮」正在加緊建造，這座源自小說《盜墓筆記》的雪雕正在通過「雲監工」的方式直播，吸引著大量像她一樣的冰雪遊客。

林若珊驚奇地發現，2024年的雪場上多了幾隻銀灰色的機器狗。它們靈活地在雪地上穿梭，可以列隊巡邏、運送物資、互動拍照，甚至可以參與日常巡檢和緊急救援。

長春蓮花山滑雪場市場營銷總監蘇忠偉介紹，這些機器狗配備了先進的傳感器和成像技術，未來計劃開發機器狗拉爬犁等活動，為滑雪愛好者提供多樣化體驗。

從跨越千米的高山纜車到靈動自如的機器狗，從自主品牌的「國潮」雪板到高端大馬力壓雪機，國產冰雪裝備正成為滑雪場和滑雪愛好者的新寵。這一趨勢不僅彰顯了國產冰雪裝備的技術實力，也帶動了相關產業的協同發展。

在被譽為「襪城」的吉林省遼源市，能平均增溫8℃以上的自熱滑雪襪成為暢銷單品；來自廣東的德弘冰雪運動科技有限公司選擇北上到遼源建廠，生產專業滑雪鞋。公司總經理曹國清介紹，計劃年產30萬雙，配合當地滑雪襪、滑雪服，進一步形成完整的滑雪裝備製造產業鏈。

來自工業和信息化部的數據顯示，近年來中國冰雪裝備銷售收入不斷增加，從2015年的不到50億元人民幣增長到2023年的約220億元人民幣。

北京冬奧會後，越來越多的冰雪賽事讓冰雪流量轉化為持續增長的市場價值。承辦過北京冬奧會冰上項目的首都體育館，近年來陸續舉辦了2022-2023賽季全國短道速滑冠軍賽、2023-2024賽季國際滑聯短道速滑世界盃北京站等重要賽事，從幾十元到數百元不等的門票時常售罄。

即將在2025年2月舉辦的第九屆亞洲冬季運動會，也將為冰雪產業注入新動能。截至目前，亞冬會特許商品已開發1600多款，預售額約2.9億元。

筆者瞭解到，吉林龍澤冰雪裝備科技工廠承接了部分亞冬會文創手套的生產。「通過贊助賽事和推出定制版冰雪裝備，企業的品牌影響力會得到顯著提升。」企業負責人李明震對筆者說。

新一季「熱雪燃冬」正在到來。北京體育大學管理學院教授鄒新嫻認為，在冰雪運動的引領下，冰雪賽事、冰雪文旅、冰雪裝備等產業全鏈條正在快速增長。

「中國滑冰、滑雪愛好者佔總人口基數的比例還有很大提升空間，中國各地冰場、雪場建設數量逐年增加，中國冰雪產業將迎來新一輪爆發，成為推動區域經濟發展的重要引擎。」亞洲數據集團聯席總裁張莉說。

國務院近日印發的《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》指出，到2030年，冰雪經濟主要產業鏈條實現高水平協調融合發展，在擴大就業、促進高質量發展等方面的作用更加凸顯。

數據顯示，上個雪季中國冰雪休閒旅遊人數超過3.85億人次，預計2024年有望突破5億人次。根據《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》，中國冰雪產業規模2024年將達到9700億元，預計2025年增長至10053億元。◇