2022年北京冬奧會的成功舉辦，讓「帶動3億人參與冰雪運動」從願景變為現實，冰雪運動場館向全國鋪開，高山滑雪場、室內滑雪場在南方城市不斷出現。

　距離北京冬奧會已過去4年，在少雪甚至無雪的南方地區，滑雪場還「香」嗎？

　家門口的冰雪樂

　以往提起滑雪，很多人的第一反應是東北、華北或是新疆的高山雪場。但如今，在越來越多的南方城市，滑雪正以一種更輕量、更日常的方式融入城市生活，有時甚至走進商場或近郊景區就能踏上雪道。

　元旦假期，位於武漢內環的武商夢時代商場內人流如梭。乘電梯一路上行至8樓，走進WS熱雪奇跡滑雪場，一片雪白驟然展開：200米長的雪道上，霧氣氤氳，雪板與雪面的摩擦聲此起彼伏，初學者在教練帶領下反覆練習剎車與轉彎技巧，娛雪區不時傳來笑聲，一旁的「北歐街景」前，不少遊客駐足拍照。

　來自廣州的遊客李夢詩只背著一個挎包，是雪場裡最「輕裝上陣」的一類人。她沒有自帶任何滑雪裝備，因為這裡的雪服、雪板、頭盔、雪鞋都是可以免費使用的。「上午逛黃鶴樓，中午在商場吃飯，下午坐電梯上來就能滑雪。」這是她第一次接觸滑雪，「沒想到在南方城市，也能這麼方便地過一把冰雪癮」。

　這樣的「即來即滑」，正成為不少南方室內雪場的常態。地鐵直達、商圈配套、全套裝備供給，讓滑雪不再是一項需要長途出行和複雜準備的運動，許多原本只打算逛逛商場的遊客也因此解鎖了人生第一次滑雪體驗。

　國家體育總局冬季運動管理中心發佈的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國79個室內滑雪場中，55個位於南方省份。2024年9月，上海耀雪冰雪世界獲得吉尼斯紀錄「全球最大的室內雪場」認證；2025年9月，這一「世界之最」易主，被授予給同處南方的深圳前海華發冰雪世界。

　類似的熱鬧，並不只存在於室內。

　2025年12月30日，湖北恩施巴東縣綠蔥坡滑雪場正式開板。元旦假期3天，雪場接待遊客6000人以上，營收超過百萬元。

　為吸引更多遊客，這個雪季，綠蔥坡滑雪場首次開啟夜滑模式。流光溢彩的燈光疊加親子雪道、網紅打卡區及戲雪區，為遊客提供了更多元的冰雪樂趣。

　「晚上燈光一開，再加上霧氣，氛圍感拉滿了。」廣東遊客黃燕玲說。走出雪場，還能體驗圍爐煮茶、本地美食，觀賞煙花秀和非遺打鐵花，不少遊客因此選擇在當地多住一晚，滑雪也從單一項目延展為更完整的冬季度假體驗。

　《2024—2025中國滑雪產業白皮書》印證了南方滑雪運動的紅火。數據顯示，2024至2025雪季，全國滑雪人次達到2605萬，同比增長12.9%。其中，浙江、湖北、廣東、四川4個南方省份躋身滑雪人次前十榜。

　從「嘗鮮」到「常滑」

　熱鬧背後，真正支撐南方滑雪場運營的，是一筆筆精細的經濟賬。

　除了WS熱雪奇跡滑雪場，2024年，熱雪奇跡罕見地在同一座城市開設了第二家滑雪場——位於城郊的武漢城建熱雪奇跡。與市中心主打新手與親子客群的滑雪場不同，武漢城建熱雪奇跡規模達6萬平方米，雪道最長達400米，覆蓋初、中、高級滑雪者需求，國家單板滑雪平行大回轉隊也曾來此訓練。

　不少人認為，同一座城市的滑雪場變多後，客流會被分走，雪場生意會更難做，但武漢交出了不同的答卷。武漢城建熱雪奇跡市場營銷部負責人馬瑞說，多點佈局並沒有削弱單一場館的吸引力，反而起到了「把蛋糕做大」的效果。「場館開業一年多，市場熱度始終保持在高位。」

　據武漢市冰雪運動協會統計，2025年，武漢4家室內雪場累計接待遊客人次超過125萬，這份數據放在全國都堪稱亮眼。湖北幾家雪場的負責人介紹，除了接待本地遊客，近年來，來自湖南、安徽、上海、浙江的客群增長也非常明顯。

　在馬瑞看來，武漢滑雪市場消費結構正在分層。一方面，以親子遊和初次體驗者為主的大眾客群構成穩定的流量底盤；另一方面，已形成一定比例的高黏性滑雪愛好者。「他們會到雪場高頻次消費，還有人會在雪場周邊長期租房駐訓，這直接帶動了雪場附近的住宿、餐飲等配套業態。」

　這種帶動效應，在山地雪場同樣明顯。在武陵山區的恩施綠蔥坡鎮，隨著雪場運營逐漸成熟，當地酒店和民宿數量增至160多家，餐飲和娛樂經營主體超過80家，雪服租售店從無到有發展到近15家，民宿床位數也從不足100張增加到2000多張。

　對個人而言，滑雪更是一筆「越算越長」的賬。

　2024年夏天，武漢自由職業者黎錦鋒在家附近的中潤趣谷四季滑雪場第一次接觸滑雪後，便辦了一張998元的年卡。隨著技術提升，他轉到面積更大、坡道更長的武漢城建熱雪奇跡，又購入新的年卡。

　「那種風馳電掣的感覺，很容易上癮。2025年，我滑了60多次。」黎錦鋒說，他平均每次會在雪場滑5個小時，往返路程單程約一小時，遇上晚高峰更久，有時乾脆騎著摩托車去滑雪。

　裝備上的投入，更是一筆不小的開銷：雪服1000多元、雪鞋2000多元、單板3000元、固定器1000元。「長期滑雪的花銷，比很多運動都要大。」他說，隨著技術提升，幾乎不可避免地要更新裝備，「不同長度、硬度的雪板，對滑行風格和水平影響很大」。

　在雪場，黎錦鋒結識了一群固定滑友，大家建起滑雪群，分享場地情況、約伴同行。相比之下，真正到北方「外滑」，反而因時間和成本問題暫未嘗試。「算上交通、住宿和雪票，『外滑』成本太高了。」

　《2024—2025中國滑雪產業白皮書》顯示，滑雪者在國內滑雪場的人均滑雪次數從1.80次上升至1.92次，反映滑雪正在從「嘗鮮消費」向「重複消費」轉變。但黎錦鋒也認為，形成固定滑雪習慣並非易事。「2022年北京冬奧會後，嘗試滑雪的人明顯變多，但能長期堅持的還是少數，主要限制因素還是收入水平和時間。」

　南方雪場，如何走得更遠？

　熱鬧之下，挑戰並存。武漢體育學院新聞傳播學院教授張德勝表示，與北方相比，南方雪場普遍依賴人工造雪，運營成本高、季節性強，單純依靠冬季滑雪，很難支撐場館的長期穩定發展。

　在武漢，室內雪場的應對路徑是「去季節化」。「我們做的不是冬季限定項目，而是一項全年無休的城市休閒運動。」武漢城建熱雪奇跡相關負責人說，得益於恆溫場館和穩定雪質，滑雪不再受季節限制。尤其在盛夏時節，疊加避暑需求，反季節滑雪反而成為潮流。

　培養冰雪運動後備人才，是南方雪場嘗試的另一條可持續發展路徑。「目前，武漢城建熱雪奇跡已有20名左右競技學員，每週固定訓練4小時。」馬瑞說，下一步他們將和周邊學校合作，推進「冰雪進校園」，並幫助學校組建校隊。

　武漢市黃陂區育才小學二年級學生閔煜澤已堅持滑雪一年。他平均每週上一次訓練課，並在週末上雪道鞏固練習。「滑雪既鍛煉了孩子的平衡能力，也提升了他的專注度和面對挫折的能力。」閔煜澤的媽媽說，2026年，孩子有外出參賽的計劃。「這幾年，身邊接觸滑雪的人越來越多，如果孩子有意願，我們會一直支持他滑下去。」

　從零基礎體驗，到進階訓練，再到競技選材，滑雪在南方慢慢從「一次性體驗」，轉變為可持續投入時間和精力的運動選擇。

　戶外滑雪場也在嘗試全季運營。「今年雪季，綠蔥坡雪場預計接待遊客超15萬人次，帶動旅遊綜合收入超2億元。在非雪季，我們還開發了滑草、露營、山地運動等休閒活動，向四季度假區轉型。」綠蔥坡鎮黨委書記牟哲說。

　從更宏觀的視角來看，南方滑雪場要實現長紅，還離不開區域協同與政策支持。張德勝認為，南方雪場的自然條件整體弱於北方，各地需跳出「單打獨鬥」的思維。「相鄰地區滑雪場可以加強聯動，協調毗鄰景區、交通、酒店聯動，共同打造主題旅遊線路，通過有為政府來激活有效市場，打造區域影響力。」

　回望過去4年，北京冬奧會留下的，不只是一陣冰雪運動的熱度，還有日漸普及的場館設施、越發成熟的市場認知，以及越來越多把滑雪當作日常生活的愛好者。

　回到開頭的問題：在南方，滑雪場還「香」嗎？

　答案或許不是「爆火」，但它正以更貼近南方生活的方式，走上可持續的發展軌道。◇