【中新社北京十月三十一日電】（記者劉育英）近年來，「村超」「蘇超」等群眾體育賽事的出圈傳播已經超越賽事本身。本周舉行的一場沙龍上，與會專家認為，這類賽事不僅激活了公眾參與熱情，還探索了一條民間賽事撬動地方經濟的新路徑。

　近日舉行的「網絡新視聽：體育敘事的多元表達」體育沙龍上，貴州村超傳播總策劃歐陽章偉介紹，二０二五年五月份，貴州省黔東南州榕江縣以二十支民間球隊開啟「村超」，以「足球+民族文化+新媒體傳播」組合拳打造「村超」IP，在網上爆火出圈。由於村超的帶動，貴州單賽季吸引超過二千萬人次遊客，帶動旅遊收入二百四十億元（人民幣，下同），榕江縣新增市場主體八千零八十六家。

　歐陽章偉認為，「村超」破圈的關鍵在於走「群眾路線」。通過非物質文化遺產展演、特色美食、草根球員故事等素材，展現鄉村體育的樂趣，塑造「村超」品牌。

　類似的例子還有「蘇超」──江蘇省城市足球聯賽，是今年夏天的爆款賽事。江蘇省廣播電視總台衛視頻道總監王希介紹，「蘇超」期間單場比賽的彈幕參與量達到了二十萬次，「蘇超」節目曝光量超過三十八億次。最早某燒烤店以一點五萬元讚助比賽，隨著「蘇超」的不斷升溫，同等贊助席位價格飆升到了三百萬元。

　江蘇省廣播電視總台發佈的「名裡帶州的都是兄弟」視頻迅速引發全國各地文旅為常州加油，形成話題接龍，該系列短視頻的全網播放量超過一點七億次。

　在超高清、AI（人工智能）、VR（虛擬現實）等新技術的支撐下，體育賽事傳播打破了時空限制。

　咪咕視訊副董事長、總經理李黎介紹，通過AI加持超高清全鏈路內容製作以及數據驅動透視賽場，解鎖體育AI智能互動新場景。

　「村超」「蘇超」火爆以來，體育賽事與文旅、短劇、短視頻等元素的結合，正加速形成「體育+網絡視聽」的傳播新生態，助力線上流量轉化為經濟增量。「村超」「蘇超」通過微短劇、短視頻實現了將體育賽事流量轉化為經濟增量。咪咕與榕江縣合作推出「跟著村超去旅行」線路，帶動周邊村寨民宿預訂量增長百分之三百。

　中國傳媒大學視聽藝術研究中心主任趙暉表示，體育視聽打破了體育與其他生態之間的壁壘。例如，「村超」不僅帶動民間活動，同時也帶動了農產品的突破性營銷。

　體育消費具有巨大潛力。國務院辦公廳今年印發的《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出，到二０三０年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過七萬億元。◇