冬日暮色下，位於山東濟寧任城區的「運河記憶」歷史文化街區裡，長街亮起暖光，非遺集市熱鬧登場，引來遊人如織。「我在賣非遺竹編的攤位上買了兩個小竹筐，聽說濟寧運河上的竹竿巷很出名，這些竹編非常精美。」河北遊客趙萌說。

中國大運河穿越2500多年歷史，蜿蜒近3200公里，南起浙江、北抵北京，流經8省（市），是世界上開鑿最早、規模最大、里程最長的人工河。2014年6月22日，中國大運河獲准列入《世界遺產名錄》。

「十里人家兩岸分，層樓高棟入青雲。」從古到今，緩緩流淌的大運河孕育了許多繁華之城。奔流千年，如今的運河兩岸，依舊「商賈迤邐，一河漁火，歌聲十里，夜不罷市」，處處是歷史沉澱的印記。

一條玉帶連南北，五千餘年文明留下的瑰寶多如繁星，其中不少點綴在大運河兩岸，成為吸引遊客的一大亮點。修繕後的文物景點重現千年盛景、非遺體驗找回記憶中的運河味道……在大運河沿岸，各地立足當地的運河文化，打造富有特色的「文化遊」新目的地，使得大運河旅遊成為備受追捧的旅遊新風尚。

入夜後，北京通州大運河畔的燃燈塔在燈光下格外耀眼，成為北京（通州）大運河文化旅遊景區的新地標。「『一枝塔影認通州』，我們專門過來打卡這座運河上的古塔。」北京遊客張佳佳說。隨著大運河保護利用持續推進，包括燃燈塔在內的大運河北京段沿線50餘處水源、閘、橋樑、古遺址、古建築等得到修繕保護，再現古運河風貌。據統計，以運河旅遊為亮點，北京市通州區2024年累計接待遊客近2400萬人次。

在浙江杭州拱墅區，橋西歷史文化街區主打「非遺生活」。手工藝活態館裡，遊客可以觀看張小泉剪刀鍛製技藝、王星記扇子及杭州油紙傘等製作過程，還可親手體驗。「帶孩子來體驗捏瓷，這裡好多非遺都是我小時候見過的，在這裡玩得開心，還能學到老手藝。」從紹興自駕而來的潘媛舉著孩子捏好的瓷坯笑著說。

這種大運河文旅融合新模式給遊客提供了情緒價值，讓對運河有感情的人們找到了屬於自己的運河記憶，「運河遊」成為城市旅遊的「金名片」。數據顯示，2024年，拱墅區遊客接待量達4411.9萬人次，其中大運河景區遊客到訪量突破4057萬人次。

隨著運河沿線旅遊持續火熱，「打卡式」旅遊、小眾景點旅遊等新形式也不斷湧現。「這一站來到了山東臨清，我們準備把山東境內運河沿線的城市遊個遍，下個目標是完成大運河沿線全國遊。」攝影愛好者孫春雷說，他與愛人退休後喜歡上了自駕遊，大運河沿線城市富集的文化旅遊資源讓他們決定進行一次運河深度「打卡遊」。「每個城市都有自己的特點，運河沿線的歷史文化特別豐富。」

中國已形成全球最大國內旅遊市場，休閒街區人山人海，「網紅」景點層出不窮，文化遊、非遺遊等越來越熱，不斷豐富著文旅新業態、新模式。

台兒莊位於山東省棗莊市，因運河而興，彼此相伴400餘年。18個汪塘和各式體驗展館，娓娓道來台兒莊古城厚重的運河文化。走進坐落於此的中國運河招幌博物館，宛若「穿越」回百年前的運河集市。據工作人員介紹，這裡復原了10餘處京杭大運河流域內著名的中華老字號店舖，展陳了各式招幌600餘件、招徠市聲80餘種。

旅遊業界專家表示，中國大運河作為世界遺產，承載著豐富的歷史文化，有得天獨厚的旅遊資源優勢，結合新消費場景的建設，能夠為民眾提供「主題遊」「沉浸遊」等豐富的文旅體驗。◇